Услуги

История развития отечественных этикеток

Долгое время многие товары в нашей стране считались дефицитом, а уж о красочной упаковке, едином фирменном стиле и оформления, о формировании самого понятия "брэнд" и речи не шло. В то время по красиво оформленной упаковке можно было лишь констатировать, где была выпущена продукция. Импортная продукция, упакованная в яркие броские "одежды", естественно сразу бросалась в глаза. Отечественная упаковка "отличалась" не столько своей скромностью, сколько серостью.

За последний десяток лет картина кардинально изменилось. На полках отечественных магазинов появился товар, запестрела яркими красками. В условиях жесткой конкуренции российские производители были вынуждены признать тот факт, что товар нужно не только произвести, но и правильно вывести на рынок, "повернуть лицом" к покупателю. На передний план вышли этикетка и упаковка, к ним стали применяться более жесткие требования. Продуманный дизайн этикетки и упаковки может привлечь больше потребителей, способствовать увеличению объемов продаж. При одинаковых потребительских свойствах выигрывает тот товар, у которого лучше, грамотнее выполнен дизайн.

Поначалу перемены в оформлении этикетки произошли в основном в алкогольной и кондитерской промышленности. Но с привлечением серьезных капиталовложений в пивоваренную индустрию и в производство безалкогольных напитков ситуация стала меняться и в этих отраслях. Первоначально многие отечественные производители продуктов питания, не доверяя местным типографиям, закупали их за рубежом. Но с середины 90-х в России частные полиграфические предприятия стали постепенно осваивать современные технологии, закупать импортное оборудование. Таким образом, отечественные этикетки стали пользоваться спросом, на равных конкурируя по цене и качеству с иностранной продукцией. Все эти факторы способствовали развитию местной индустрии. На этой волне появились компании, которые не только печатали, но и предлагали дизайн - разработку марки.

Этикетка - первое, что останавливает внимание покупателя в магазине. Она дает первые рекомендации при выборе, побуждает совершить покупку. Этикетка, будучи частью образа товара, является как бы переводчиком качества товаров на язык нужд и запросов потребителя. И это достаточно сложный процесс. Грамотно оформленные производителями этикетки являются результатом целого ряда исследований, тактических решений и практических разработок, составляющих в совокупности процесс продвижения товара. Поэтому при создании, как конкретной этикетки, так и корпоративного стиля , желательно к этому процессу привлекать в первую очередь маркетологов, психолога - рекламиста и лишь только после этого дизайнеров. Все эти эксперты работают на решение одной задачи максимального рекламного эффекта от обыкновенной этикетки или упаковки. При создании образа важно обладать знаниями в области психологии, учитывать факторы, определяющие реакцию потребителя. Это будет гарантией того, что средства, затраченные на создание этикеток и рекламы, будут минимальными, а объем продаж, зависящий от их эффективности максимальным!